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路战神官方网站,扎推国际版抖音,体育联盟看好Z世代社交媒体新阵地

时间:2020-01-11 17:56:53

路战神官方网站,扎推国际版抖音,体育联盟看好Z世代社交媒体新阵地

路战神官方网站,随着z世代 “剪线族”比例上升,从社交媒体观看、追踪体育赛事的人数不断攀升,电视收视率下跌已是大势所趋,各大体育联盟逐渐转向扩大社交媒体运营,为观众提供更多数字产品。

享受过facebook、twitter、instagram和youtube等社交媒体带来的红利,体育联盟在寻找下一个互联网增长点时总能保持敏锐的嗅觉。

在2019年走到尾声,新的十年即将开启之际,短视频平台tiktok成为了体育联盟关注的新焦点,数十家欧洲足球俱乐部、西甲联赛、mlb、nhl等联盟都逐渐与之建立合作。

tiktok原身为视频社交网站musical.ly,在2017年夏天被字节跳动收购,改名换姓,凭借快节奏、趣味性和互动性快速风靡全球。

据《商业内幕》(business insider)报道,截止2019年11月18日,tiktok在app store和谷歌play上的下载量达到了15亿次,仅在2019年,它的下载量就超过6.14亿次,同比增长6%。

tiktok目前是下载次数第三多的应用程序,也是前五名中唯一不属于facebook的应用程序,其他四名为facebook、instagram、messenger和whatsapp。

2018年11月,tiktok官方报告表示月活跃用户数量为6.8亿,walloroo media估计目前其月活用户已经增加到8亿,而他们每天平均在tiktok平台花费52分钟。

数据说明了tiktok的用户宽广度和活跃度,因此抛向它的橄榄枝与日俱增,更多体育联盟瞄准了这片蓝海。

9月3日,tiktok宣布与美国国家橄榄球联盟(nfl)在“准备就绪” (we’re ready)项目上展开合作,这标志着tiktok向橄榄球领域迈出了一步。

截至12月1日,nfl的tiktok官方账户拥有170万粉丝。据知情人士透露,nfl对tiktok平台在本赛季到目前为止展示的活跃度表示满意,并有意在未来与tiktok围绕超级碗和nfl选秀等顶级赛事开展类似的营销和品牌推广活动。

美国国家冰球联盟(nhl)也对tiktok的热度感到惊诧,并于11月12日重新激活2017年10月开创的tiktok官方账户。截止到12月1日,它已经有超过75000名粉丝和577800个赞。

体育联盟对tiktok的兴趣更多来自于其用户群体普遍年轻化,且拥有更多女性用户。

据tiktok官方报告,60%的tiktok用户是z世代——深受互联网影响,注重独特体验感的新消费主体。

不同于他们的父母, z世代的社交主阵地已将从facebook转向instagram和youtube,搞笑速食的tiktok平台也成了他们的新宠。

在年轻体育观众逐渐萎缩的时代,通过在tiktok平台上传具有创意的独家短视频,体育联盟希望更多新鲜血液注入原有的用户群体,保持联盟的价值和关注。

吸引女性粉丝也是体育联盟目前的要务之一。在可挖掘的男性观众逐渐达到峰值时,女性群体成为体育联盟发掘观众的最大增长群体。

据数字营销机构omnicore的数据,facebook和instagram的用户男女比基本为五比四,twitter则达到了六比四,男性用户显著居多。

而tiktok平台大约60%的用户是女性,这是一个非常强大的女性导向社交媒体。通过tiktok,多个体育联盟和球队能与更多女性粉丝建立联系。

目前,美国四大主流联盟、西甲等体育联盟都已入驻tiktok平台,众多球队和espn等体育媒体也开通了tiktok账号,实现大幅数字增长。

体育产业中看好tiktok并跃跃欲试的大有人在,但tiktok是否会在facebook和海外政策的狙击下熄火,这是他们所需要的考虑的风险。





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